Todos sabemos perfectamente que si tenemos una empresa y no está en Internet, sencillamente no existe. ¿La razón? El consumo digital está a la orden del día, y es por eso que el lanzamiento de un sitio web debe estar entre las prioridades, si queremos empezar un negocio o impulsar notablemente el que ya tenemos en marcha.

Hasta hace algún tiempo, cuando explotó el boom de la presencia online y todo mundo quería tener un portal digital, era preciso contar con un especialista para producir el sitio. No obstante, la creación de páginas web se fue haciendo “tarea fácil”, con tan solo explorar algunos tutoriales en la red.

Aun así, a pesar del fácil acceso, el lanzamiento de un sitio web no es una acción que deba tomarse a la ligera. Si bien es cierto que cualquier negocio puede tener su sitio web, no es menos cierto que no todos logran que sea exitoso; la clave para alcanzar tal objetivo está en la planificación previa.

Ya sea que queramos expandir el negocio, darnos a conocer, convertirnos en una autoridad dentro de nuestro segmento o sencillamente aumentar las oportunidades de venta, debemos tener en cuenta que existe una serie de factores que influyen en el rendimiento de un sitio web.

No es cuestión de activar un dominio, llenarlo de contenido y publicarlo. Se hace necesario pensar en esos factores antes de subir nuestra página a Internet, antes de que Google nos incluya en su índice y termine penalizándonos por tener errores en ella.

En este sentido, prestemos mucha atención a la siguiente lista, que servirá de guía para lanzar un sitio web sólido, útil y seguro para nuestro negocio:

SEO y contenidos

  • Las páginas con mayor tráfico deben estar incluidas en nuestra lista de URLs. Desde Google Analytics podemos exportar una lista de páginas con alto volumen de tráfico. Mientras que desde Google Search Console tenemos la posibilidad de descargar un archivo CSV, con el contenido más enlazado.
  • Instauremos en nuestro sitio web un blog de WordPress.
  • Es muy importante actualizar el SEO On Page: revisando Títulos, Descripción Meta, Encabezados y Contenidos; para cumplir con los requerimientos y buenas prácticas de posicionamiento orgánico.
  • Debemos contar con links internos, que contengan las palabras claves de la página de destino a la que se le vincula.
  • Las imágenes deben incluir etiquetas alt. Estas deben contener descripciones simples de la imagen.

Diseño

  • De la expectativa a la realidad, corresponde hacer una comparativa entre el diseño que imaginamos y el resultado de la web; para asegurarnos que no haya inconsistencias en cuanto a tamaño, estilo, fuentes, formatos y contenidos.
  • Todas las imágenes deben estar comprimidas para web, con un mínimo de calidad y que carguen correctamente. También es necesario que las mismas cumplan con los derechos de autor.
  • Revisar el responsive de la web, probando entrar desde diferentes dispositivos y navegadores.

Analítica

  • Configurar los objetivos, para las diferentes conversiones que nos interesen medir.
  • Instalar Google Search Console y vincularlo a la cuenta de Google Analytics.
  • Habilitar búsquedas dentro de la página web (cuando aplique)
  • Si nuestra web tiene SSL, seleccionar https tanto en la propiedad como en las vistas de la cuenta.

Navegadores y dispositivos

  • Revisar que todos los formularios de la web funcionen Por ejemplo, que se envíen las auto respuestas y mensajes de contacto; así como que el usuario sea redirigido a una thank you page,y, que Google Analytics registre las conversiones.
  • Probar la función de carga de archivosdentro del gestor de contenidos. Verificar que no hay errores de permisos.
  • Experimentar la navegación por la web en los diferentes browsers. Hacerlo también desde diferentes dispositivos, en busca de errores HTML y de CCS.
  • Chequear que los botones, y todo aquello que sea “clickable” funcione correctamente; por ejemplo los enlaces a las redes sociales, mapas, galerías.
  • Confirmar que el dominio esté apuntando al hosting. Explorar que las DNS y que todo los servicios estén operativos, tanto hosting como correo.

Acciones posteriores al lanzamiento de un sitio web

  • Verificar que Google Analytics esté recopilando datos ¿Cómo? Haciendo una prueba al navegar con nuestra página web, deberíamos poder vernos en “informe en tiempo real”.
  • Anunciar el lanzamiento de la nueva página web a los clientes y suscriptores con una newsletter
  • Publicar en las redes sociales diferentes posts. para invitar a los usuarios a visitar la nueva web
  • Comunicar el lanzamiento en el blog. Un post sobre la nueva imagen y el proceso de creación de la nueva web puede ser contenido de interés para nuestros usuarios y ayudar a fortalecer la marca
  • Aprovechar el espacio de nuestra firma de correo electrónico para añadir un link que invite a visitar nuestra nueva página web.